从工厂扩产到乐园开园，乐高集团为何对中国市场投下信任票

adminddos 2025-06-26 07:21:30 1 抢沙发

默认

摘要： ...

位于上海淮海中路的乐高集团中国区总部澎湃新闻记者俞凯摄

“7月5日上海乐高乐园度假区将开园。我们非常荣幸，开园仪式被纳入‘上海之夏’（国际消费季）。同时第36届上海旅游节的夏季启动活动也将会放在乐高乐园。”6月25日下午，在接受上海市政府新闻办“总部面对面”媒体集中采访时，乐高中国政府与公共事务负责人、高级总监、上海乐高乐园有限公司董事杨晴红表示。

杨晴红说，上海乐高乐园度假区从酝酿到建成可以说是耗时10年。最早是在2015年，集团萌生了把乐高乐园度假区带到上海的念头，进博会也见证了乐高乐园正式引进上海的步伐——2019年第二届进博会期间，四方股东签署投资框架协议，上海乐高乐园度假区选址正式落户金山；2020年第三届进博会期间，四方股东完成正式协议签约；2021年，上海乐高乐园度假区正式开工；2022年第五届进博会期间，上海乐高乐园概念设计模型发布；2023年第六届进博会期间，上海乐高乐园度假区首次揭幕迷你天地主题区的枫泾古镇乐高模型；2024年，上海乐高乐园度假区首次亮相第35届上海旅游节，并于当年11月的第七届进博会期间正式官宣了将于2025年夏季开园的消息；今年7月5日，上海乐高乐园度假区终于要盛大开园。

在杨晴红看来，进博会不仅见证了上海乐高乐园度假区从念头、蓝图、模型到现实的脚印，也让乐高集团充分感受到了进博会“展品变商品”、“参展商变投资商”的溢出效应。

乐高集团中国区总部展示的乐高积木拼搭的陆家嘴四件套澎湃新闻记者俞凯摄

乐高集团中国区总部展示的上海世博会中国馆拼搭模型澎湃新闻记者俞凯摄

乐高品牌在中国的飞速发展，数字最有说服力：2016年，乐高首家品牌旗舰店在上海迪士尼小镇开业；一年后，乐高首家授权专卖店在上海百联购物中心开业。到了2019年，仅仅4年时间，中国的乐高品牌零售店数量就突破100家。杨晴红表示，上海市政府部门对乐高在华业务发展给予了大力支持。

在乐高集团中国区总部的办公室内，乐高中国对外传播事务负责人蒋怡还给记者讲了“乐高嘉兴工厂的成长故事”。

2014年4月，乐高玩具制造（嘉兴）有限公司（以下简称嘉兴工厂）正式开工建设，成为乐高集团在亚洲唯一一家工厂，2015年底开始生产。一开始，嘉兴工厂只能生产数量比较少的产品，而如今，已经发展到能够和乐高全球其他工厂一样，生产全品类的乐高产品，可以让亚太区的消费者和全球其他地区的消费者一样，在第一时间买到乐高推出的新产品。去年11月，嘉兴工厂制造的“玩乐瀑布”走上第七届进博会乐高展台。

第七届进博会乐高展台展出的“玩乐瀑布” 受访者供图

随着中国高水平开放持续推进、营商环境进一步优化，越来越多的外资企业对中国市场投下信任票，乐高也是其中之一。2022年，丹麦乐高集团宣布增资10亿元扩建嘉兴工厂，新增一个高架式自动化立体仓库、增加注塑设施和用于加工乐高积木颗粒的车间、改扩建能源中心以及其他配套工程、设施等，工厂总面积增加42000平方米，2024年扩建完成。随着此次新增投资，乐高的中国工厂显著提升了潜在产能，未来能更好地满足中国和亚洲市场对玩乐体验的强劲需求。